2015年微信在朋友圈发布第一批品牌广告后，朋友圈的广告几乎成了“土豪”和“缫丝”之间的分水岭，以至于网上有一段调侃“世界上最远的距离就是你在朋友圈里。”看看宝马，但我收到了可口可乐。“正是这些特点让许多时尚品牌青睐微信朋友圈的广告。微信朋友圈的广告商也包括几乎所有的高端品牌，如传统奢侈品、汽车、酒店、珠宝和日用化学品。如今，随着越来越多的顾客在朋友圈里投放广告，乍一看并不新奇。现在，朋友圈的广告不再局限于追求色调和创意的高端品牌客户。我发现越来越多以销售为导向的二等电子商务公司进入了朋友圈的广告范围，比如男士冰丝内衣和女士货到付款内衣。从微信朋友圈可以看出，品牌广告收入压力很大，进军效果广告的势头很猛。然而，在效果广告市场，有太多的交通供应商，同时，流行病的情况是叠加在需求清单，所以竞争将变得越来越激烈。品牌广告下降，效果广告上升，这受到全球流行病的影响。严重依赖线下零售的奢侈品、汽车和其他品牌正面临前所未有的挑战。波士顿咨询集团(BCG)的报告悲观地预测，2020年全球奢侈品销售额将下降1000亿美元(约合7000亿元人民币)。然而，汽车行业预计第一季度销量将下降45%以上，短期流动性压力将加剧。这些主要广告客户的现金流将受到影响，为这些主要客户服务的广告公司也将受到严重打击。根据《现代广告》发起的关于受疫情影响的广告公司的数据调查(样本量为112)，95%的广告公司预计2020年第一季度的收入会下降，53%的收入下降的公司遭受了严重的下降甚至是毁灭性的打击。除了直接减少网上营销费用，企业还改变了他们的交付策略。过去，品牌客户在营销时遵循AISAS模式，即注意力-兴趣生成-网络搜索-购买行为-分享。广告商的大部分预算将通过投放华丽的广告和使用明星来吸引用户的注意力和曝光率。然而，受疫情的影响，这种传播模式正在发生变化，现在越来越多的广告商简单粗暴地追求订购和转换。来自苏宁朋友圈副总裁，“卖内衣

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