今年，尤其是从下半年开始，不难发现对口型表演、沉浸在表面价值中、震撼段落的内容形式已经逐渐过去。2019年是Vlog震动的第一年，越来越多的UGC和PGC的内容都是长视频类型和Vlog来展示和记录作者的生活。随着Vlog在过去两年的兴起，用户已经慢慢习惯于关注其他人用Vlog记录的生活。

颤音逐渐变成Vlog。过去只看15秒短片的用户现在开始沉迷于2-3分钟的长视频。

对于品牌营销，颤音的Vlog带来了什么新的机会？

颤音Vlogger定期合作

这个月，我看到一些品牌在做颤音挑战，比如邀请颤音红人来创作专属舞蹈，与产品互动，以及邀请粉丝加入挑战互动。

这种做法实际上是去年品牌进行颤音活动的更主流的选择。当时，整个颤音挑战气氛非常浓厚。自今年年初以来，真正进入公众视野的挑战只是之前的瓶盖挑战，这也不是商业挑战。挑战的营销方式仍然被采用，热度和氛围肯定远不如去年的效果。

当时我想，与其接受挑战，不如适应现在的VLOG，选择一些高质量的颤音VlogER，把品牌产品交给VLOGER，与它合作一段时间，并结合它的日常Vlog进行软植入和曝光，从长期曝光效果来看更自然、更理想。特别是对于家用电器和厨房电器，它是美食Vloger日常烹饪Vlogg的良好植入。

碰巧发现这两天，方太太已经开始这么做了。目前，我比较关注的两个颤音食品Vlogger@ zaoayingying和@ Xiaoyao _，已经收到了邰方的烤箱，发布了现成的视频，并同步展示了烤箱中的烘焙食品，并在以后的烘焙食品中使用和植入了邰方的烤箱。

品牌讲述了一个好故事，颤音信息流广告有所帮助

除了与红色颤音合作之外，品牌本身应该学会讲故事，并通过故事内容与用户产生共鸣。

今年，越来越多的品牌开始制造自己的微型品种。微观变化更具戏剧性和娱乐性。在明星或受欢迎的Vlogger的祝福下，品牌广告变得更加有趣。

像今年SK-II拍摄的《敢素敢言第一季》和《护肤真人秀第二季》，汤唯，英国演员詹姆斯柯登，日本女演员渡边直美等。通过一系列微型综艺短片形式，从多个角度探索《仙女之水》的力量，这一系列综艺短片形式创造了原创音乐和戏剧性对比情节，使消费者更容易接受。

OPPO还制作了自己的旅游品种《不可思议的旅行》，并邀请Vlogger在旅途中使用OPPO完成拍摄。OPPO实际上从去年就开始尝试VLOG营销，并生产了许多优秀的Vlog，可以说是Vlog品牌营销的先驱。

如SK-II和OPPO，这两个已经是业内稳定的头牌，但对于后腰品牌来说，其受欢迎程度和营销预算可能有限。然而，尝试用更适合品牌的策略和方法来创作带有故事和共鸣的短片也是明智的，主题深入Vlog和故事。

在颤音的品牌营销中，知识产权合作如建立企业编号、挑战、深标题颤音孵化等日常运作。很常见。目前，颤音广告的分红期仍然存在，颤音广告的顾客保留转换率在全行业处于理想水平。品牌可以通过高质量的视频以信息流广告的形式展示或获得顾客保留也是一个可行的营销方向。

撼动品牌的前景

2012年淘宝兴起时，淘宝上诞生了一大批原创品牌，如“汉图一社”、“三只松鼠”、“小狗电器”等。利用电子商务购物的东风，这些品牌加大了在淘宝上的力度，并率先行动。

毕竟，颤音不是一个纯粹的电子商务网站。品牌销售主要依靠内容种草，但颤音已经逐渐开展内容电子商务。以前的“商品窗口”被绑定到自己淘宝店的产品上，实现异地排水。转变；颤音商店，直接把商品放在颤音站中，不用跳出颤音就能在站中实现转换；今年3月，颤音推出了用于区域新营销的“震撼商店”，将在线流量转向线下商店，实现消费转型。

随着颤音电子商务的发展，出现了一些在颤音方面表现突出的新秀品牌，如美容品牌PerfectDiary。2018年7月，《完美日记》的官方账号发布了第一段视频，一年内获得了110多万粉丝。目前货架上有21种产品，销量已经达到220万，总体来说还是不错的。

完美日志除了坚持内容创作和祝福一些高质量的内容外，主要是通过人工种草和广告信息流持续传播。与之前的哑光唇彩一样，颤音电子商务数据平台“Shake Staff”显示，共有42个账户(43个视频)参与了该产品的视频发布，粉丝分布在10，000-100多万个区间，包括美女垂直号码和几个非垂直账户，如大量人流的植草推广。

当然，《完美日记》在小红树、智湖、B站、微博上的运营和投放也是高密度、精细化的，不仅是“震撼品牌”的优秀代表，也在国内美容产品的电子商务营销中赢得了多个位置。

在社交电子商务时代，成功的动摇品牌往往不仅限于动摇声音，还在其他社交或电子商务平台上有一定的地位。

大胆预测，下一批震动品牌的崛起可能来自美容化妆品、厨具、美食调料、小家电、餐饮等行业。这些行业中的许多产品都是轻决策的，同时，它们很容易将高质量的内容与生活场景相结合，这更有可能起到带头作用。

结论

在颤音盛行的过去两年里，许多品牌可能仍然怀疑他们是否应该跟上新的沟通渠道和内容形式，以及是否值得投资。事实上，一切都应该回到你的品牌规划和预算分配。

预算是足够的，并渴望营销一个新的头品牌，这可以在颤音营销深入培养。企业号的连续运作，大规模红人的合作，颤音的原创知识产权合作，以及震撼主题的合作可以提供许多思路；如果你想通过颤音来增加曝光度，但很难使品牌以企业号的形式出现，你可以将信息流广告与高质量的视频相匹配，并选择垂直或泛流Vlogger定时合作的形式，这样在稍微控制预算投入的同时，也能保证一定的效果。

颤音仍然是一个处于分红期的营销渠道。通过拥抱和抓住它，你仍然可以在其中找到一些机会。

« 霍克-泉一宝:宜山叶眉的五个客户一天分148个新客户，到达率转换率为80% | 合同锁的电子印章系统有助于实现无纸化医疗，减少医生和患者之间的接触，并能提前转移材料 »