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传染病时期消费者习惯洞察

2020年传染病导致大部分用户无法关门，泛娱乐市场在用户活动、收入数、在线时间等方面出现了相当大的增长幅度。但是这是被动的增长，在后流行时代，用户回到正常生活后，在线时间等会明显下降，因此在短视频营销中，要在创意内容和捕捉上做出更多的努力。

传染病期间，用户观看类型主要以电影、短视频为主，占65%以上，用户与家人一起观看46%以上等生活方式的变化也将改变营销策略。

调查显示，电子商务平台与短视频平台用户有很多共同点，在年龄分布上非常相似，主要是25-35岁用户占据主流，可以在营销中参考。

从企业媒体到KOL公开信息的过程称为两个传播，消费者采用新产品的过程分为五个阶段。达人通过产品种草、直播产品、扩大传播、创造爆款、提高社交资产等提高营销中的价值。

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用金子做事例

在课程中，王英与大家分享了用多种茄子炸药制作的事例。

BCL momopur桃子面膜用内容种草制作整个网络炸药。通过品牌的精密权层宗草(对美化应用的精密部署、对昭宏书、颤抖等的深入宗草部署)、意见领袖KOL集结流量(凯文老师背书)、活动刺激参与交互(桃子相关在线交互)，创造了在圣网上看到的信息，最终在3个月内实现了快速的单平，持续了很久

以时尚女性化品牌为例，在内容终秒营销诱导下制作成双十一幅画方面。主要通过圆月——钟草网红爆花，提高新型女画的曝光率，同时偏好平台月制造合作目标、定制脚本制作等，制造爆款。另一个例子：其他黑科学技术掌握了防疫的重点，开展了内容营销，通过六大维度实现了渗透。(威廉莎士比亚、温斯顿、黑科学、黑科学、科学、科学、科学、科学、科学、科学、科学、科学)

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消费者习惯趋势

内容提要的真正含义是什么？制造商和平平台可能被认为是短期行为，但事实上，更多的不是持续流入，而是获得消费者的信任和群众效果。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，信) (威廉莎士比亚，温斯顿)那么，如何把握消费者习惯趋势呢？与产品结合，打造自己的熊熊烈火吗？

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