发布时间：2021-7-17 分类： 电商动态
广告软文本创建战略
1.放置副本。产品需要定位，卡皮作为产品定位的表现更需要定位。这被很多企业忽略了。大部分企业主看到脑白金柔软的文字很好，就模仿脑白金。梁生堂的软文不错，和凤阳生堂在一起。再看最近的长青茶，很热。请复印。好的记忆很好，学吧。学着学，就不像你茄子了。因为企业没有定位文案。
2.如何定位文案？
a、首先考虑产品市场定位、营销模式。
产品的生命周期是短期还是长期决定了文案的格式。生命周期设计长的产品，文件路线比较稳定，不会解雇“科长功效、过度承诺、人气假”等话题。相反，生命周期短的产品从上市初期开始各种投机，赚钱离开了。
产品的营销模式也与文案定位有关。会议营销也开始做广告，与会议营销一起的文案中，很多都是隐秘的，只在文章中提到了产品，并没有很大程度上呼吁产品的功效。利用传统渠道的产品很少有柔软的文字，或者很少按照校规沿着牌子路线走。(威廉莎士比亚哈姆雷特)或者炒短广告。
b、资金确定文案的位置。
暂时不要谈终端渠道促销等因素，先看一下广告投放。50万资金的概念是什么？广告费占30%，15万，15万韩元在很多市场上是6-8个半版。50万资金没有达到创造品牌的地步，投入力和密集度没有达到运营市场所需的水平，投入的资金和广告都成了泡影。(威廉莎士比亚，温斯顿，品牌名言) (威廉莎士比亚，温斯顿)决定50万资金只能做明确的文案，不适合软文件。有人说，私有制启动了数百万全国市场，但98年的市场环境今年可以用上千万韩元。不提通货膨胀，仅媒体费用、终端费用就上涨了几倍。
3.注视和把握消费者的理解方式，考虑听众是什么样的人。
4.彻底把握服务品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。卖炊具的话，要了解和掌握埃斯达、苏八等东西古今的食物和烹饪文化。如果卖鞋，就要了解和发掘红色、卡内基等古典、时尚的鞋文化。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，鞋类名言)如果你卖酒，首先要从中国传统延续了数千年的酒文化中去淘金。例如五粮液，水晶房。你必须掌握与行业相关的知识，然后从一堆牙齿的知识中榨出水分，智慧融入你的企业文化。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，) (威廉莎士比亚，智慧) (威廉莎士比亚，智慧) (威廉莎士比亚，智慧) (威廉莎士比亚，智慧)
5.要明确你写的广告连句的目的和用途，明确自己写的连句是用于牌子宣传还是促销宣传。用于牌子宣传的软文本(也称为PR软文本，动态文章)应反映品牌的核心理念，再次强调寻找读者可能感兴趣的标题很重要，引导读者一步一步地阅读，并乐于接受你传达的信息。
