发布时间：2024-9-4 分类： 行业资讯
据相关数据显示，中国化妆品市场持续增长：2018年，全国化妆品总量达到近年来的峰值，达到2619亿元，并将继续上升；预计2019年将达到新高峰，未来中国化妆品市场规模将进一步扩大。
其中，国际美容品牌在小红树更受欢迎，国际美容品牌在营销实力和营销策略上均优于本土美容品牌。讨论普遍热烈，而并购是最热门的美容品牌；本土品牌需要加强营销力度或改变营销策略，完美日记已经成为最热门的本土美容品牌。
美容行业发展趋势及营销概述
据相关数据显示，在国际市场上，本土护肤品牌占据一席之地，在竞争激烈的护肤市场中领先欧洲、美国、日本和韩国，所占份额最高，约为29.7%，表明本土护肤优秀企业在经过国际巨头的围攻期后，已经稳定了自己的地位，逐渐培育出自己的细分客户和独特的竞争力。
小红书作为一个垂直于女性内容的电子商务社区平台，是电子商务产业的进一步发展和推广，也是品牌的一个新产品平台，对转型和产品推广有着不同的侧重，因此对营销人员来说是一个新的挑战，尤其是对平台的机制、发挥、疏导、转化和传递等方面的把握。
小红书平台的开发——小红书用户的主动调查与肖像分析
小红树在社交网站上有一席之地。2019年，小红树的活动设备总数为4.1936亿台，超过了早期以UGC模式为主的智湖和豆瓣的“社交网站”，甚至是豆瓣的7倍多，在社区网站上成功分享了一块蛋糕。2019年，小红狐用户的活跃设备数量总体呈上升趋势。1-7月，用户活跃设备数量呈上升趋势，7月份达到5399万台；然而，由于涉嫌违规平台，8月份在线活跃用户数量有所下降。小红树的用户主要是一线城市、25-35岁年龄段和女性群体，用户主要是一线城市，约占44.6%。这些用户大多受教育程度高，收入高，综合消费能力强，是未来消费的主导群体。值得注意的是，目前欠发达地区的用户已经成为互联网的主力军，市场空间潜力巨大；中小高端消费者所占比例最大，主要在25-35岁的人群中，约占62.3%。这一群体的特点是消费能力和购买力强，是未来消费的主力军；女性群体占86%，内容准确垂直地定位在美容类。
