2月26日，兰芝首次与天猫超级品牌日携手，推出新昵称“绿色森林”面膜和新兰芝“夜间舒缓睡眠面膜”。天猫超级品牌日当天，兰芝单品牌知识产权活动的客户数量创下历史新高，首个新产品昵称“绿色森林”面膜在销售第一天就成功成为面膜类第一名。

更重要的是，兰芝通过天猫发出了声音。天猫超级品牌日帮助兰芝业绩飙升，并凭借首个营销知识产权在全网的影响力和大数据能力，完成了兰芝和天猫与年轻消费者之间的深层联系，为其进入高端高效护肤品市场奠定了基础。

天猫大数据授权，精准营销深度链接消费者

令人印象深刻的业绩背后是天猫超级品牌每日大数据授权的结果。天猫超级品牌日依托天猫平台庞大的消费者基础和强大的大数据分析能力，可以实现对品牌成员的准确洞察和深度挖掘，向消费者呈现内容，完成对消费者的全方位推送。

从天猫的背景搜索数据可以看出，目前的年轻消费者非常重视护肤品牌的成分，他们被国外媒体称为“Skintellectuals”，在中国被称为“成分党”。顾名思义，他们是护肤极客，他们热衷于分析成分配方来预测护肤品的安全性和功效。因此，具有固体成分配方和特定功效的护肤产品在成分方面很受欢迎。

基于对天猫的这一认识，兰芝与天猫超级品牌日联手，也非常重视构图分析。以此次推出的新兰芝“夜间舒缓修复睡眠面膜”为例，仔细研究了Cica修复成分：森林酵母，具有更强的修复能力，能集中修复和缓解睡眠中皮肤干燥等不适。

天猫超级品牌日深入分析消费者特征，帮助兰芝创造爆炸性的新产品，同时根据其大数据优势，帮助品牌更好地分析用户偏好，针对不同群体进行精准营销，实现品牌营销突破，帮助品牌直接与在线消费者建立有效的高频深度互动。

与此同时，在粉丝经济高度膨胀的今天，兰芝天猫超级品牌日邀请了一位姐姐威亚和新一代华丹安迪进行现场直播，打造现场直播热点。站内数百家KOL直播店每天都在直播，给消费者带来高品质的产品，同时增强了品牌与消费者之间的互动，真正有效地转化了粉丝的力量，为兰芝在产品、粉丝和流量之间形成了一个良性的闭环。据悉，2月26日，一场特别演出在兰芝举行，共有1727万人关注。

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